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俄罗斯经济复苏 对中国瓷砖的出口量会带来什么影响

时间:2017-12-8 8:54:00 深圳装饰网 www.szzszx.com.cn 浏览量:

  “瓷砖的需求量离不开国家的经济发展情况,在全球经济跌宕起伏中,俄罗斯的经济复苏苗头很明显。中国是俄罗斯瓷砖最大的进口国之一,在俄罗斯的进口瓷砖需求上,中国始终持有较大的占比。俄罗斯的经济复苏,大大增加了中国瓷砖的出口量,但是由于销入俄罗斯市场的中国瓷砖都是比较低档的产品,质量问题限制了中国对俄罗斯的出口量。”
  2016年,全球瓷砖产销情况开始复苏,但是中国瓷砖的出口依旧处于下跌的势头。
  根据海关相关统计数据分析,2016年1~12月,我国出口陶瓷砖55.31亿美元,同比下降33.57%,单价从0.45美元/千克下降到0.32美元/千克。其中无釉砖出口17.68亿美元,同比下降52.15%,有釉砖出口37.63亿美元,同比下降18.73%。对于复苏的俄罗斯市场或许是个转机。
  出口下跌的情况延续到2017年上半年,在1~7月份期间,我国出口的陶瓷砖总量是25.82亿美元,同比下降19.98%,单价从0.33美元/千克下降到0.28美元/千克。预计今年瓷砖出口还要下跌30%。
  瓷砖的需求量离不开国家的经济发展情况。全球经济跌宕起伏中,俄罗斯的经济复苏苗头很明显。
  据意大利瓷砖杂志《世界陶瓷评论》披露的全球瓷砖数据显示,尽管经济衰退,2014年俄罗斯仍以7300万㎡的总进口量和2.19亿㎡的总消费量,分别位居世界瓷砖进口国和消费国的第八和第九位。
  而中国始终是俄罗斯瓷砖进口国之一。在2015年,俄罗斯大大减少了瓷砖的进口量,中国2015年对俄瓷砖出口同比2014年下滑60.9%。即使这样,中国瓷砖仍以12.8亿㎡和5.0亿㎡稳居俄罗斯海外瓷砖进口国第四位。中国瓷砖在俄罗斯的进口瓷砖需求上,始终持有较大的占比。
  中国瓷砖出口的下跌情况,可能会随着俄罗斯的经济复苏而出现转圜之势。尽管俄罗斯不是不是中国瓷砖出口的前十国家,但两国比邻的关系,将成为国内陶企的优势。
  俄罗斯经济复苏离不开瓷砖的支持
  俄罗斯经济在2016年下半年,开始显现好转迹象,根据俄罗斯国家统计研究所和世界银行公布的数据,预计2017年俄罗斯经济将增长1.5%,并在2018年实现增长1.7%。通货膨胀率下降一半以上,失业率也将达到5.6%的历史最低点。
  宏观的经济环境很自然地会影响建筑行业的发展。俄罗斯建筑行业的建设输出在2015年同比2014年下降了7%,而2014年建设输出同比2013年下降了2.3%。从产值角度来看,建筑输出从2014年的6.1252万亿卢布在2015年下滑到5.9455万亿卢布,同比下降了2.9%。
  在2016年,受本国经济危机的影响,俄罗斯建成并投入使用住宅115.65万套,总面积7980万平方米,与2015年相比减少6.5%。但进入2017年后,随着俄罗斯经济的回暖,在政策的大力扶持下,俄罗斯的住房建设正逐步复苏。
  预计在2019年年底,俄罗斯政府拟提供7.44万亿卢布资金用于国内住房建设融资。根据俄罗斯国家住房建设发展项目规划,2017年俄罗斯拟投入使用的住房面积为8100万平方米,2025年为1.2亿平方米。
  其中莫斯科是完成新建居民楼最多的城市,2016年1到11月,新建居民楼面积为670万m2。莫斯科地区于2016年前8个月发行的建筑许可证都是用来建设面积约为302万m2的商业物业(含75.5万m2的仓库,64.5万m2的生产设施,60.4万m2的零售空空间和11.2万m2的办公室),其中,面积为270万m2的新建楼盘已经投入使用(比2015年同期相比,增加了60%)。
  紧接着的是克拉斯诺达尔地区(405万㎡),圣彼得堡城(240万㎡),巴什科尔托斯坦(230万㎡),塔塔尔斯坦和圣彼得堡地区(两地同为200万㎡)。
  这些数据显示这几个城市的工程需求以及建筑需求非常大。建筑的增多刺激瓷砖需求的增长。在未来几年里,这几个城市将成为俄罗斯瓷砖消耗最大的市场,值得陶企对其加大投入。
  俄罗斯本身也是陶瓷砖生产国。由于楼市的衰退,俄罗斯本土瓷砖2016年前11个月的产量同比下滑了6%,由2015年同期的1.582亿m2减少到1.488亿㎡。最终,俄罗斯的陶瓷行业2016年全年产量下降率被限制在5.5%以内,由2015年的1.704亿m2下滑到1.611亿㎡。
  随着楼市复苏,俄罗斯本土瓷砖销量必然回升,但对进口瓷砖的需求也势必加大。
  2017年1~5月,满洲里铁路口岸向俄罗斯联邦出口建筑陶瓷1.3万吨,为去年同期的2.1倍,占同期该口岸出口陶瓷产品总量的99.1%;贸易值1亿元人民币,同比增长88.1%。俄罗斯经济复苏,中国对其的瓷砖出口量必然增加。
  品牌与质量齐飞,市场势必扩大
  进口瓷砖在俄罗斯市场上所占比重为三分之一,其中中国瓷砖占俄罗斯市场约有五分之一到六分之一。
  与俄罗斯本国的产品相比,中国瓷砖的价格要便宜30%~40%左右,较低的价格受到俄罗斯经销商的青睐,这是我国瓷砖的优势,但也成了劣势。
  价格限制了质量,长期以来,销入俄罗斯市场的中国瓷砖,都是比较低档的产品,因为价格低,质量也不是很好。质量问题限制了中国对俄罗斯的出口量。
  中国的陶企为了获得市场,长期使用低价策略,这导致中国瓷砖被限定在中低档的印象中。但是俄罗斯市场上,很多从欧洲进口的瓷砖其实是制造于中国的,而在俄罗斯的销量却高于中国本土品牌。
  似乎只有质量和品牌相辅相成的发展,才能扩大中国瓷砖的俄罗斯市场。建立品牌需要一定的时间,我国瓷砖品牌错过了最佳时期,很难抢占俄罗斯本土高端市场。
  俄罗斯经济复苏对中国瓷砖的出口量会带来什么影响
  俄罗斯本土瓷砖产品往往能占全国总消费量的70%左右。本土主要的瓷砖生产企业有km集团keramamaazzigroup、unitileholding、keraton、volgogradceramicfactory、ro-versecapitalgroup及ne-frit-keramika等。
  这些企业大多是在俄罗斯遭遇经济封锁之前,由欧洲陶瓷企业在俄罗斯设生产基地建成的。这些企业凭借欧洲品牌性的优势,和长时间的市场投入,已经占据了中高端市场。中国品牌凭借价格优势,更适合占位中端市场。
市场的扩大少不了经销商的参与,越大的经销商,其代理的产品就越容易获得较大的市场。
  rosstile是俄罗斯最大的高品质综合建筑材料供应商,目前有5000个品牌在分销,还是几家国际大牌的独家代理,如roberto cavalli、valentino和versace。
ceramir主要分销意大利浴室瓷砖和西班牙陶瓷花岗岩,在俄罗斯和国外拥有150个商业销售网。在莫斯科和俄罗斯其他地方一直为建筑公司和建筑事务所提供服务,至今已有17年。
  akvana虽然是一个卫浴企业,但akvana也是俄罗斯的主要瓷砖零售商和外国瓷砖的经销商。
  mnogo plitki 和plitka moskvy也是俄罗斯本土较大的经销商。和经销商合作是一方面,参加本土的展会也是提升品牌的方法。
  俄罗斯本土有3个较大的建材展会,分别是:俄罗斯莫斯科国际建筑建材展(mosbuild)、圣彼得堡国际建筑材料展览会(baltic build)、国际建材展览会(ise)。
  俄罗斯大部分的城市和人口均分布在其国土的欧洲部分,因而民众的消费喜好和消费习惯均与邻近的欧洲国家相似。中国陶瓷的价格优势在俄罗斯还是拥有较大的发展潜力。
  尽管对俄罗斯的出口增长,不能改善瓷砖出口整体下跌局势,但这也是一个重要的输出端口。而出口量提升的背后,依旧品牌输出的支撑。

来源:中华建材网

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